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CHIC · 熱點丨 “聯名”剁了誰的手?

2019年5月6日  CHIC中國國際服裝服飾覽會


剛剛過去的五一小長假,無疑為最近大熱的《復仇者聯盟4:終局之戰》又貢獻了一輪票房。截至5月4日20:00,《復聯4》中國內地票房累計超38億元,輕松摘得2019年“五一檔”票房冠軍。逝去的鋼鐵俠、犧牲的寡姐、發福的雷神……超級英雄大戰滅霸,也被不少影迷稱為“經典回憶和完美謝幕”。


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《復聯4》的大熱讓漫威的衍生品層出不窮,安踏和漫威的聯名鞋款就帶來了無限驚喜。采用鋼鐵俠的金紅色、美隊的藍白、雷神的鐵灰、洛基的銅綠等幾個配色的零界跑鞋已經預售到脫銷,甚至還有附帶滅霸下巴頦設計的聯名款——穿這雙鞋的小伙伴會不會被穿超英系列人的圍攻?


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聯名實現了雙贏,而面對新消費時代的年輕消費群體,聯名款的不斷創新可謂帶起了一輪又一輪的銷售高潮。


聯名帶來的銷售魔力


近幾年,提到聯名,不少人都會第一時間想到永遠脫銷的“Supreme”。紅底白字的logo堪稱聯名界印鈔機:Supreme和RIMOWA推出的合作款旅行箱創造了34秒售罄的成績;LV x Supreme的合作受到各路明星大咖的上身加持,半年銷售額高達100,000,000歐元;Supreme聯名的筷子在官網30秒被搶完;聯名的《紐約郵報》被搶購到要求印刷廠和報社加印……


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成功的聯名產品就是有這樣的魔力,能讓賣aj球鞋的門店從凌晨就開始排隊;能讓IKEA官網被OFF WHITE的粉絲擠到癱瘓;能讓原價1美刀的《紐約時報》漲到40刀堪稱“紐城紙貴”;甚至能養活聯名品牌二道販子這一整條黃牛產業鏈。

確實,品牌聯名是品牌最慣用的營銷手法,能夠將多品牌的附加值以多樣的形式展現出來的商品,會讓消費者更沖動、更快速、更心甘情愿地掏腰包,這也讓年輕人們一再大呼“剁手”!

童年回憶殺、游戲形象、動漫角色、超級英雄……可是品牌針對年輕人的終極大招,尤其是80后、90后的消費群體,他們的消費意圖其實不難猜:看上去只是選購一件商品,但他們想的卻是為歸屬感、認同感,以及童年的一抹回憶買單


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合作IP的“文化實驗室”


喜茶X PEACRBIRD?你沒有聽錯。2019新年剛過這兩個品牌就推出了聯名系列,中國結、燈籠、雙喜字等活潑的圖案僅由像素組成,看上去可愛又時尚,傳統的中式文化和當下熱議最多的年輕文化無縫銜接,太平鳥和喜茶,其實就是在用跳躍的色調、個性的搭配來不斷豐富潮流文化。


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再說故宮,這個600歲的文化大IP最近搞得事情太多了。刷爆朋友圈的故宮文化創意合作口紅叫好又叫座,至今已賣出百萬管。口紅管身設計源自故宮博物院館藏后妃服飾和繡品,色號則分別是郎窯紅、楓葉紅、碧璽色、玫紫色……這么高大上的文化創意小物件,時尚達人們不得多買幾管“家藏”?


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從互換LOGO的簡單聯名,如無人問津的nike和acronym聯名戶外鞋;到利用IP走心設計,如大白兔和美加凈合作唇膏的走俏,不難看出,聯名的文化意味正愈來愈濃。設計師、漫畫家、編劇,甚至博物館老學究們都在“文化實驗室”里不斷開腦洞,創造的IP產品也更容易感染年輕消費者:反正都是穿,為啥不穿有設計感的,為啥不穿自己喜歡的愛豆形象?


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有創意的聯名喂飽了更多的年輕消費者,等他們消化完這一波產品的熱度,品牌又將拿出什么來呢?這就需要品牌不斷年輕化, 站在年輕消費群體的角度,變得更潮,更in,更范兒。而致力于推廣服裝品牌及文化的中國國際服裝服飾博覽會(CHIC),也正是個不斷前行的“年輕人”。


CHIC:年輕的姿態包容一切


見證了中國服裝行業和時尚產業的發展、同時也在用全新的姿態和面貌詮釋當代商業多樣性、并以積極的方式影響服裝行業及相關產業各個環節的CHIC,也是誕生于1993年的一位90后,CHIC正青春!


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活潑時尚的視覺形象,正視自我的會展宣言,不斷更新的時尚品牌……CHIC作為27歲的年輕人,有著跳動的思維、活力、創造性、幽默感,但又有著接近而立年齡的沉著穩重:精準的商貿對接、高效的下單洽談、資源整合……年輕和穩重,活潑和商務,看似迥異的特性,在CHIC上得到了融合。


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更多的創新與融合將會在回歸自我的CHIC展會上得以延伸,不僅僅是聯名款,其他意想不到的合作與拓展都會在CHIC上收獲豐收與喜悅。9月25-27日,CHIC2019(秋季),聯名創意與自我,等你前來。




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