上海服裝展|上海服裝博覽會|服裝展|服裝博覽會|2020上海服裝博覽會

新聞詳情

CHIC潮流品牌展|潮牌當道 不服battle

2019年6月19日 CHIC中國國際服裝服飾博覽會


Bape、Stussy、NOAH、Off-White、Supreme、PALACE、……你聽過多少?如果你一個也不知道,那不好意思,你不是潮流圈的人。


2111042b6631211fdd008319415050.jpg


在這個年代,OversizeT恤+閃電褲+Vans滑板鞋夾著滑板的潮人已經不再吸睛;大家會爭論Champion美版和日版的區別;地鐵里锃亮的皮鞋反射著巴黎世家老爹鞋和AJ球鞋的倒影……他們和穿西服、Polo衫的群體形成鮮明的反差,“潮”這股風尚已經吹到了身邊。



潮人之眾


“潮”不再是個新詞,“潮人”也數見不鮮,甚至你自己在電商平臺購衣,搜索都要加個“潮”字。根據OFashion聯合Nielsen發布的《2018中國潮牌趨勢分析報告》,潮牌消費增速是普通品牌的3.7倍,增長速度達到62%,而非潮牌消費增速為17%;潮牌的消費者數量增幅連續兩年完勝非潮牌。


20190806164141.jpg


為何潮牌如此風靡?國內潮人最初是小眾群體,國內服裝缺乏這一品類,潮流玩家只能選擇舶來潮牌。而近幾年西學東漸文化壁壘消融,國潮也因勢崛起。其中90后、95后為潮牌主要消費群體,唱Hiphop的少年大多叛逆,板仔們只要自由,日潮粉推崇簡約甚至有點物哀。


“潮并不只是Logo和明星款。”潮牌店主Daydreamer否定了盲從大牌商標的行為,“潮流是一種態度、風格。在我看來用心的搭配:LV的包,Vans或回力滑板鞋,再加件純白的T恤,奢侈品、快時尚和潮牌組合到一起一樣很潮。”


而潮牌天然適合在社交媒體炫耀,不僅因為其背后的文化、設計元素,更是因為其稀有性催生消費者的多巴胺。而社交APP的流量也吸引來了KOL,大家在網絡社群中炫耀自己,甚至引領新的潮流。



“潮”文化說


在這股萬人追捧的大勢里,潮牌起起伏伏,但有些潮牌卻是從創立之初就火到現在,這源于文化內涵、饑餓營銷以及名人效應等多種因素。


例如殿堂級潮牌Stussy源起美國上世紀七八十年代的滑板沖浪說唱文化,采納滑板服、工作服的設計,并加以街頭詮釋,幾十年過去,潮人們依然熱愛Stussy的文化和設計。


20190806164206.jpg


但熱門潮牌販賣的已不止是文化設計,還有潮人對個性的渴望。Vetements 的CEO就是此中老手:“一家買手店不能進多于10條牛仔褲,意大利的店不能采購超過4件衛衣。一旦賣光庫存,絕不二次生產。”


20190806164215.jpg


如果潮品不止限量,還有名人效應呢?Kanye West和阿迪達斯合作推出的潮鞋yeezy已成為市場的攪局者,售價1899元的鞋在二級市場炒到7000+,歌壇巨星Kanye作為潮流KOL帶貨同樣不可小覷。


20190806164226.jpg


街頭文化讓潮人找到了宣泄出口,限量稀缺性抓準他們追求個性的口味,明星效應又提升了品牌熱度,這都可以解釋大熱潮牌的脫銷。可近幾年,外國潮牌卻在中國市場遇到了競爭者。


國貨新潮


當下中國時尚圈,“國潮”是當仁不讓的Key Word。


不止是年輕人,有更強消費能力的中年人也在和90后一起“弄潮”。50歲以上消費者購買潮牌服飾銷售額增長93%;“國潮”服飾銷量同比增長147%。這是天貓618披露的2018年潮牌銷售數據,并喊出“以國為潮”的口號。


20190806164237.jpg


李寧的悟道、鳳舞、藏易,正不斷用新潮詮釋傳統文化;C2H4LA將極簡主義和浮夸結合,西方街頭和東方風格交相共融;HARSH and CRUEL通過拼接和面料混搭,抓住流行的運動機能風;OSCill甚至將產品發售和樂隊巡演捆綁在一起……


20190806164245.jpg


這些走紅的國潮品牌,或以設計著稱,或以創意獨步,雖不是每件單品都像大牌那么酷,但至少能從設計上看出心思:一處刺繡,一條符合黃金比的飾帶,都是風格和態度的表達。


從國外潮牌到國潮興起,誰能預測下一個流行元素,從而與年輕人共鳴?想要進入中國潮流市場釋放“潮流之力”,更多的潮牌正聚焦于CHIC-Young Blood潮流品牌展。


20190806164256.jpg


20190806164302.jpg


CHIC –Young Blood潮流品牌展致力于推廣原創潮流服飾、潮流生活方式,把“Young Blood”引入主流消費群體視野,幫助潮流品牌在市場發聲,并讓海外潮牌找到落地中國的路徑,促進潮牌對接優勢產業鏈資源和知名品牌集團,實現快速開拓市場和穩健落地。


20190806164310.jpg


豐富的全品類潮品,最in的潮流設計,滿足個性時尚前衛的買手店、設計師、C店的一站式組貨需求,CHIC-Young Blood潮流品牌展就是這樣一個商貿、帶貨、潮玩的立體平臺!不知身為潮人的你,想要遵循潮流的感召,在9月來參加CHIC的這一場潮流大趴嗎?




http://www.hkmfdj.icu/h-nd-250.html#_np=2_307

2020中國國國際服裝服飾博覽會


在線聯系
 
 
 聯系方式
?:4007759328