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CHIC服裝展 · 深度|審美C位 不一樣的“限定款”

2019年8月6日 CHIC中國國際服裝服飾博覽會_上海服裝展


十年前我們不想做飯只能煮泡面,但現在有了外賣,不僅可以點餐,還可以多加一點辣,多放一點醋。既然飲食可以定制,服裝定制也可以通過預售的方式,加入你的線上購物車。


打開App,顧客勾選喜歡的款式、色彩和面料,還可以額外地提一些細致要求。比如局部繡花,特殊材質的紐扣,在付款后15天內商家就能把衣服送到家。而服裝定制的范圍,也不再局限于禮服、婚紗等復用率很低的品牌,商務裝、休閑裝都可以隨著消費者的喜好做出獨享款。


也許明天,你的手機里除了“餓了么”App之外,還會多一個“穿了么”。


面料,定制服裝的Punchline


“80后”“90后”對定制有自己的理解,可以說一人一想法。


“年輕商務人士穿衣服是自我性格的表現,說白了就是自己的一個標簽,來體現他的調性。”沈陽杰恩盛科技有限公司董事長邵洪杰與年輕人打交道,深入了解了他們的喜好。與時尚有關的一切都在變化中,商務男裝也在緊跟潮流。


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如何在定制服裝中體現每個人特立獨行的一面呢?讓我們先看看定制服裝的核心,或者說服裝設計的核心——面料。


巧婦難為無米之炊,面料作為服裝原材料在定制發展中有巨大作用。邵洪杰說:“客戶現在更加注重面料功能性。”他拿西服舉例,傳統西服被用來在正式場合穿著,但現在的西服卻能出現在網球場。“運動西服、戶外西服是對傳統正裝的全新定義。這就要求西服面料具有速干、吸濕排汗、抗皺、可水洗和防紫外線等功能。”這都是服裝定制面料的個性化標簽,面料功能性的開發推動服裝定制的創新。


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杰恩盛紡織創辦于1993年,專注男裝面料領域。它既是集設計研發,生產經營為一體,為數千家定制品牌提供面料服務的老品牌,又是成功打造中國服裝定制面料基底的“新面孔”。


需要定制的面料不用再去工廠對接,杰恩盛紡織開發了App下單軟件,從面料樣冊到小批量配貨,從樣衣打版到加工制作,都可以在App上快速完成。“我們為定制品牌提供全方位的服務,也打通了一個完整的服裝定制供應鏈。”邵洪杰說,除了服裝定制企業之外,設計師店、買手店這些更具個性化的小規模商家也開始陸續與杰恩盛展開合作。


人衣集合,做定制的“總導演”


提起服裝定制,人們很容易與“貴”聯想到一起,殊不知價格絕不是新時代服裝定制文化的標配。


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“過去人們認為只要是貴的,就一定是好的。只有穿合適的衣服才是最好的選擇。”寧波法涵詩服裝有限公司總經理姚玉蓮說。她認為全球化與個性化及全網行銷時代下的服裝市場亦明顯發生著變化,定制不是行業,服裝定制是服裝業的一個高端業而已,它沒有獨立的商標類別,它是匹配滿足著這個社會最先行的精英們,越來越多的人們需要自我確認并表達出那一份追求理想的精銳心行走社會而與各類場合共鳴,從而獲得更多人的認同與支持。所以,服裝定制按場合穿衣造型成為越來越多人們購衣的最佳選擇。“我們公司就是為中國經理人提供國際化場合著裝整體解決方案的供應商。”


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以拍電影做個比喻。定制者是導演,用戶是演員,劇本就是模擬探討用戶即將穿著這個衣服去那個社交場合需要不同類型人都有好印象,催化實現用戶的社交目標。只有導演足夠了解演員本身人五行和那些個場合的真實情況,及衣文化的專業性,才能有的放矢。“每一次專屬為用戶定制出來的服裝在版型、款式、面料、工藝、搭配、尺寸等等營造的氛圍,很精確的表達出用戶的精神狀態與需求。”姚玉蓮解釋道。


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在服裝定制氣象萬千業態中,我們原創構建了九宮西服文化定制運行體系,研發了九宮西服開發技術及五行溝通技術。大體來講九宮西服文化包含人、定制、造型、思維、工藝、情緒等,五行溝通技術是通過人五行和衣五行的想融合。人五行圍繞客戶體型、氣質、身份、場合和理想由內到外模擬個人氣場的環境,衣五行包含了版型、款式、面料、工藝和搭配,完美地打造量身定做的精準服裝。“以客戶為出發點,做好人與衣與場景互動的導演。”


定制,打造優質“男團”


私人訂制看重個性化,針對企業制服的團體定制也愈發重視“男團”的精神追求。“大家生活條件好了,除了穿得好還要穿出自己的精氣神。”浙江義烏莊臣服飾有限公司董事長樓顯東介紹,機關單位、商貿公司等企業整體形象在不斷提升,客戶有更多的需求。


浙江義烏莊臣服飾有限公司創建于2000年,是一家集開發、生產、營銷為一體的現代化服飾企業,擁有各種先進生產設備及三個貼牌加工生產基地。除了專業制造技術,莊臣在定制供應鏈快速反應上比同行更快一點。


樓顯東說:“我們做了近二十年的團體定制,技術和版型數據非常完善。從原材料到工廠再到消費者,品質把控得比較好。整個團隊高度默契,目前公司所生產的襯衫已覆蓋全國。”


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莊臣的管理體系日臻成熟,憑借其完善的質量管理體系和優秀的品質、合理的產品結構,莊臣在全國各大中城市建立起了銷售網絡,配備更完善的專賣管理機制和健全的管理人才體系,實施對終端賣場全方位的指導與培訓,同時建立資訊網絡和電子商務系統。公司專業經營銷售中、高檔商務襯衫,時尚、休閑襯衫,可為客戶定做中、高端職業襯衫、工裝制服,承接客戶貼牌加工。


服裝定制迎來了新風口,與生活有關的一切都能一對一的定制。對企業來說,定制操作更加靈活,沒有庫存,能任意發揮設計師的創意;對消費者來說,任何單品都可以是限量款,每個人都站在生活舞臺的C位。


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