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CHIC服裝展 · 深度|天氣成瘋 戶外服怎能置身事外?

CHIC服裝展 · 深度|天氣成瘋 戶外服怎能置身事外?

2019年8月13日  CHIC中國國際服裝服飾博覽會


越來越多的戶外品牌熱心社會公益了。REI在“黑色星期五”購物節關門歇業,倡議消費者不要沉溺于購物;The North Face提出“墻是用來攀爬的”宣傳主題,反對社會中越來越多對移民進行限制和驅逐的“筑墻行為”……

減少“遠離塵囂”、“勇攀高峰”的宣傳詞,對于社會話題不再置身事外,戶外品牌們建立起了和大眾更緊密的情感聯系,也吐露出了想進入大眾日常視野的“潛臺詞”。

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其實,戶外功能性服裝的日常化時代已經到來。登山、滑雪、徒步……服務于專業運動的戶外功能性服裝正在揭開“高冷”的面紗,用功能與設計關注消費者的需求,帶來普通服裝無法滿足的“溫柔”體驗。


從功能內衣到外穿“硬核”

功能性產品的日常化不等于降低標準,反而需要企業更細致地研發與調整,才能滿足大眾消費者的“瑣碎”需求。

科研作為功能性服裝的源動力,是每家企業的投入重心。可喜的是,相比于后道整理,如今企業更重視從原材料——纖維入手,為產品賦予更多可能性與更長生命力。

浙江凱洛琪服飾有限公司是一家從內衣企業向內外衣搭配過渡的功能性服裝企業,“原本人們對內衣、外衣的材質要求有很大差別,內衣材質注重親膚、彈性、柔軟、發熱、涼感等功能,我們正努力將內衣的產品特性應用于貼膚外穿服裝,據此開發出的涼感防曬衣已獲得明顯效益,今年僅該組產品產值就達到1000萬。”浙江凱洛琪服飾有限公司銷售主管羅子謙說。


凱洛琪服飾最初是以保暖類內衣起步,2014年公司開始研發發熱、吸濕、涼感、速干等功能性內衣,2018年公司又制定了“貼膚舒適 內外百搭”的發展方向,突破內衣、外衣的產品局限,研發功能性貼膚服裝。如今,從紗線選擇、面料研發,到染整處理、產品設計、成衣縫制,凱洛琪全程參與其中,并致力于通過協同研發,將內衣功能性與外穿服裝需求合理結合。


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羅子謙舉例說:“現在很多運動休閑褲空具外形,卻并不能滿足運動舒適、貼膚的需求,察覺到這一需求漏洞,凱洛琪推出了自主研發的速干褲。”普通男士速干褲都是“一褲一料”,然而生活中消費者對于褲子前后片的功能需求是不同的。比如,很多男士出汗量較大,開車或久座后,后片會有汗漬,因此凱洛琪的速干褲前后材質不同,前片面料防皺、挺括,后片面料通風、吸汗、不粘身,大大滿足了日常功能性需求。


此外,為了突破內衣面料軟而無型的局限,凱洛琪服飾又推出了“外硬內軟”的貼身T恤,精選紗線與組織結構,使面料兼具了外部美觀與內里親膚涼感的細致要求。對于“核心科技”的掌握,給了凱洛琪未來無限可能,據悉,凱洛琪還將繼續擴大功能性貼膚服裝的研發,至2020年,將全面形成“內外百搭”的產品格局。

面料研發遵循“用戶思維”

“當科技遇上時尚”,用“戶外思維”思考“現代生活”正在給予消費者更美好的穿著體驗。“戶外運動和都市日常的邊界已不再明顯,將功能性與設計融合,讓一件戶外功能性產品能夠滿足消費者無論室內室外、白天黑夜、晴天雨天的全部需求,就是飄逸紡織的全天候產品理念。”吳江市飄逸紡織有限公司市場部總監方嘉燕說,飄逸紡織一直致力于“Design your fabric, Design your all weather”。


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除了產品突破,謀求行業發展還需協同共進。“自從進入轉型期,我們就經常聽到,產業鏈各環節都在感嘆生意不好做,發展初期依靠信息不對稱實現贏利的企業們,如今想獲得可持續發展,就需要打破信息和技術壁壘,讓上游好技術最終成為消費者手里的產品,讓消費者需求順利傳達到上游技術研發中去。”方嘉燕說,“值得慶幸的是,多年的戶外代加工經驗,讓整個中國戶外產業鏈打下了良好的技術基礎。”

因此,從2012年開始,飄逸紡織創立了“無邊界合作組織”,致力于打破行業邊界,圍繞產品和用戶需求形成一個生態閉環,讓好技術能夠有效地落地。Iwarm?就是在這種模式中誕生的,它結合了新材料——碳納米管薄膜、電子元器件、程序算法、紡織材料、服裝設計和生產于一身,最終成為了一件又一件時尚的智能溫控服裝,直達銷售者手中。


戶外風“浸潤”日常生活


在很多消費者的意識里,不會把戶外功能性服裝作為日常采購的第一選擇,他們認為只有特定環境下,才需要這些“裝備”。實則不然,戶外功能性服裝早已“潤物細無聲”地進入日常生活,大眾青睞的優衣庫就是一家將戶外功能民用的超級品牌。


在韓國,早已出現了戶外服裝日常化、潮流化的趨勢。與韓國戶外服飾市場一起成長起來HUE DESIGN STUDIO(HDS)公司社長金多忍說,戶外品牌正在逐漸轉為日常運動風格,未來還會與都市休閑類服飾結合,從而共同發展。


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“以The North Face為例,近年來The North Face的產品有明顯的休閑化和年輕化轉變。除了功能性面料的研發外,這些戶外品牌也更注重時尚度和風格化,入研發更具有美感的縫紉技術等。”金多忍說,“同時,也有更多年輕化的男裝品牌和運動裝品牌,青睞戶外功能性服裝,謀求與戶外企業聯合開發,想要借以開拓新需求。”


HDS正是這樣一家,有著十多年發展經驗,兼顧功能性與日常化的專業戶外服裝供應商。“我們擁有多年的戶外服飾與高爾夫服飾生產經驗,生產基地主要位于擁有關稅減免政策的越南等東南亞國家,在品質與價格方面擁有雄厚競爭力。”


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“本次參加CHIC2019(秋季)正是因為看好中國戶外功能性服裝市場。”金多忍說,“如今,也有大量中國服裝品牌需要開發日常化的戶外服裝產品系列,我們可以為其提供完整的產品供應方案。”

從源頭抓研發,建立更加完善透明的產業鏈,將功能性推向日常生活,沿著這一發展思路,戶外產業鏈與其說是滿足用戶需求,不如說是挖掘用戶需求的一眾品牌的集合。9月25~27日,CHIC2019秋季展"時尚男裝"展區中,就將匯集這樣一批帶有原生DNA的戶外功能性企業,為中國戶外服裝協同發展指明出路……






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